Initialement publié le 24 octobre 2022 @ 10h38
Début octobre 2022, un jean Levi’s de 1880 a été découvert dans une mine abandonnée par un « archéologue du Levi’s ». Il a été vendu 87 000 dollars aux enchères dans une petite ville du Nouveau-Mexique. Le jean a été acheté par Kyle Hautner, 23 ans, et Zip Stevenson, un vétéran du marché du Levi’s vintage.
C’est dire à quel point Levi Strauss a marqué les siècles : même les plus infâmes antisémites portent ses jeans.
Levi Loeb Strauss (1829-1902), immigrant bavarois aux États-Unis, s’associe à Jacob W. Davis (1831-1908), inventeur d’origine lettone. Davis (1831-1908), et le beau-frère de Levi, David Stern (1820-1875), également originaire de Bavière, fondent Levi Strauss & Co après la « création » du jean.
- Levi Strauss est arrivé en Amérique en 1847. Il est devenu colporteur et a été attiré vers l’Ouest par la ruée vers l’or, naviguant vers San Francisco en 1853 avec des toiles pour les tentes et les chariots.
- Les Cherokees l’appelaient « le mangeur d’œufs », car les colporteurs casher se nourrissaient d’œufs et de légumes. Mais il a trouvé une meilleure utilisation pour sa toile – des combinaisons pour les mineurs. Plus tard, il est passé au denim (dont le nom vient du tissu fabriqué à Nîmes, en France, le sergé de Nîmes)
- Après que Jacob Davis, un tailleur de Reno, dans le Nevada, eut renforcé ces pantalons de travail avec des rivets métalliques, le blue-jean (« salopette à taille rivetée ») était né !
- Le 20 mai 1873, Davis et Levi Strauss and Co. reçoivent le brevet n° 139 121 de l’Office américain des brevets et des marques de commerce pour une « amélioration de la fixation des ouvertures de poche ».
- Levi Strauss and Co. est alors constitué en société dans l’État de Californie (San Francisco) en 1890.
Strauss fait venir Davis à San Francisco pour superviser la première usine de fabrication de « salopettes ».
Nîmes avait autrefois une industrie textile en plein essor. Aux 18ème et 19ème siècles, la ville abritait de grandes usines textiles produisant de nombreux tissus différents. Mais le socialisme a eu la peau de cette industrie. Des milliers de personnes travaillaient dans le textile dans la ville à l’apogée de cette industrie. Accroupis le long de la rivière qui coulait dans les rues de Nîmes, ils teignaient le coton, la laine et la soie.
Le sergé de Nîmes attira l’attention de Levi Strauss dans les années 1860. Strauss a utilisé ce nouveau tissu, qui trouva naturellement son nom, denim, pour créer ce qui est devenu ce qu’on appelle en France le blue-jean, et aux Etats-Unis le denim.
Au début, Levi Strauss and Co employaient des couturières travaillant à domicile, mais dans les années 1880, Strauss a ouvert sa propre usine. Son beau-frère, David Stern, dirige pendant plusieurs années l’entreprise de tissus qui connaît une croissance rapide, tandis que Levi Strauss est le directeur commercial et le promoteur.
- Le célèbre jean de marque 501 – connu jusqu’en 1890 sous le nom de « XX » – devient rapidement un best-seller, et l’entreprise se développe rapidement.
- Dans les années 1920, les Levi’s sont les pantalons de travail pour hommes les plus vendus aux États-Unis.
- Pendant la Seconde Guerre mondiale, les Levi’s étaient réservés aux personnes travaillant pour la défense.
- En 1935, les jeans sont présentés dans Vogue.
- Dans les années 70, ils sont devenus une « monnaie » clandestine dans les pays communistes.
Strauss, un partisan bien connu de la communauté juive de San Francisco, n’ayant pas d’enfants, a laissé l’entreprise à ses quatre neveux. Près d’un siècle et demi plus tard, Levi Strauss & Co. est l’une des plus grandes marques de vêtements, disponible dans 50 000 magasins répartis dans 110 pays. Elle est toujours détenue par des intérêts privés, principalement par des descendants de Strauss.
© Equipe de rédaction Israel247.org.
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Source : https://aish.com